“演出式借贷广告”逾越了执法底线

,,▲海内某借贷平台投放的“空姐配老汉”剧情式广告,曾引发舆论质疑。网络视频截图

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,订外卖乞贷给你、打车乞贷给你、做头发乞贷给你、网购乞贷给你、甚至追求工具也乞贷给你,一段时间内,好像天下所有的人都想乞贷给你——最少借贷广告给人的感受是这样。“一些网络平台为获取海量客户,通过各种网络消费场景,过分营销贷款或类信用卡透支等金融产物,诱导过分消费。”据报道,银保监会克日公布风险提醒,剑指被吐槽的“土味”借贷广告等乱象。,
,借贷广告满天飞,可以说已经渗透到了每一个消费环节。一些借贷平台或金融企业宣传推介贷款的手法,更是无所不用其极,自动热情的劲头无以复加,似乎借贷者基本不用为还贷费心甚至基本不用还,没有任何风险提醒,一味宣传借到钱就是赚到钱。,
,这类借贷广告,多为情景融入式或剧情式广告,往往以故事的方式表现出来。好比,“老汉乞贷追求空姐”“农民工借贷15万元支付飞机开舱费”“去买小龙虾由于无力支付被冷笑,摊主随手帮主顾开通10万元额度借贷”“包工头拖欠工人工资跑路不知去向,工人走投无路,路人甲随手帮工人开通10万元额度借贷”……这些漏洞百出、不合情理的借贷故事固然都是凭空虚构的。,
,然而,根据执法划定和羁系要求,在广告领域,不能随便讲故事,更不能编造故事。《广告法》就划定:广告应当真实、正当,以康健的表现形式表达广告内容,不得含有虚伪或者引人误解的内容,不得诱骗、误导消费者,同时将“虚构使用商品或者接受服务的效果”列为虚伪广告情形。此外,还明确了广告代言人依据事实、执法和亲自消费体验推荐、证实商品或服务的责任。,
,靠假故事当噱头的“演出式借贷广告”相符虚伪广告的特征,诱骗、误导了消费者,同时,借贷广告诱导人们欠债消费、过分消费也涉嫌违反社会优越风俗。不仅广告主、广告公布者逾越了执法底线,明知或应知其虚伪仍设计、制作、公布的相关平台,要对消费者正当权益受损负担连带责任;介入广告演出(实为代言、推荐)的职员也已经背离了相关执法的要求。,
,实际上,近年来,羁系部门已加强了对互联网金融广告的整治。2016年、2017年,原工商总局等部门就延续两年团结发文,要求互联网金融广告应当依法合规、真实可信,不得含有违反广告法相关划定,对金融产物或服务未合理提醒或警示可能存在的风险以及负担风险责任、强调或者片面宣传金融服务或者金融产物等;要求依法加强对互联网金融广告的监测羁系,就广告中涉及的金融机构、金融流动及有关金融产物和金融服务的真实性、正当性等问题,转达金融管理部门举行甄别处置。,
,2019年,央行、银保监会等四部门,更进一步明确对金融营销宣传行为提出“不得以敲诈或引人误解的方式对金融产物或金融服务举行营销宣传”“不得损害金融消费者知情权”“不得行使互联网举行欠妥金融营销宣传流动”等8个“不得”。,
,这就是从执法和羁系角度,为借贷广告明确了红线,为违法借贷广告画了像。因此,针对当前形形色色的“演出式借贷广告”所出现的问题,市场羁系、银保监会等部门理应严酷落实治理要求,该约谈约谈,该查处查处,该曝光曝光,该警示警示,并辅以失约惩戒等措施,倒逼相关企业、平台增强自律意识、诚信意识、执法意识,规范营销行为,指导消费者理性借贷、理性消费。,
,□李英锋(状师),
,编辑:何睿   校对:李铭,然而,根据执法划定和羁系要求,在广告领域,不能随便讲故事,更不能编造故事。《广告法》就划定:广告应当真实、正当,以康健的表现形式表达广告内容,不得含有虚伪或者引人误解的内容,不得诱骗、误导消费者,同时将“虚构使用商品或者接受服务的效果”列为虚伪广告情形。此外,还明确了广告代言人依据事实、执法和亲自消费体验推荐、证实商品或服务的责任。,靠假故事当噱头的“演出式借贷广告”相符虚伪广告的特征,诱骗、误导了消费者,同时,借贷广告诱导人们欠债消费、过分消费也涉嫌违反社会优越风俗。不仅广告主、广告公布者逾越了执法底线,明知或应知其虚伪仍设计、制作、公布的相关平台,要对消费者正当权益受损负担连带责任;介入广告演出(实为代言、推荐)的职员也已经背离了相关执法的要求。,靠假故事当噱头的“演出式借贷广告”相符虚伪广告特征,诱骗、误导消费者的同时,也逾越了执法底线。